自我保健营销不应利用女性的不安全感

▲妇炎洁个人护理旗舰店的妇炎洁益生元玻尿酸保湿凝露介绍称：“抗菌率99.99%，保湿提升90.5%”。新京报图片资料 据新京报报道，一些女性个人护理产品以“女性化”为推销标语，宣扬不安全感，夸大女性私处气味，并用“失望、自卑”、“无聊、阴暗、被朋友讨厌”等词语贬低女性。一些商店在产品展示照片中加入“仍然年轻”和“处女胶”等短语，将女性私处的深色与频繁的性生活联系起来。女性私人护理经济最初是女性健康意识增强、拒绝“性耻辱”和“耻辱”的结果。它关注的是对女性生活质量的追求，更重要的是，关注她们在性别平等方面的需求。本来应该是一条阳光明媚的职业之路由于一些无良营销者的虚假广告和营销顾虑，女性的身心健康变成了污秽和邪恶潜伏的阴暗角落。现实中，一些企业用晦涩难懂的语言和伪科学的概念和功效来误导消费者，物化、贬低女性，把女性身体作为赚钱的手段，把消费场景变成健康“雷区”。他们喊着“请”口号，制造和夸大“外阴焦虑”，将主流彩妆品牌和消费品牌的私处护理产品包装成“妇科疾病克星”，声称可以治疗阴道炎、宫颈炎等妇科疾病。以女性私处的日常清洁为例。许多医生都明确表示，没有必要刻意保持女性阴道无细菌。滥用清洁产品会改变菌群平衡，使阴道的自洁环境变得脆弱和改变。临床上，不少患者因过度使用洗液、过度清洗而引发阴道炎。号称“抗菌率99.99%”的所谓女性个人护理凝胶，在“收割”朋友的同时，混淆了抗菌率和杀菌率的概念。除了女性护理之外，另一个影响最大的消费陷阱是针对生殖器的医用化妆品。目前，当地一些医学美容项目诋毁正常的生理特征，引发“对私处外观的焦虑”。这些言论恰恰指出了一些女性对外表的不安全感，导致她们错误地认为自己正常的月经状态是“不合适的”，从而产生了必须接受整容手术的痴迷。此外，一些营销言论将私人美容医疗和整形手术与“精神幸福”和“婚姻幸福”联系起来。报告显示，女性个护产品问题涉及企业管理理念、行业标准、监管制度等多个方面，没有接受阳光的企业不能算是好企业，女性也不能信任、信任。从这个意义上说，相关企业尤其是大企业，必须摆脱“焦虑”。营销”，注重产品研发，提升服务能力，真正成为女性放纵自我、充实身心的辅助力量。监管最重要的是把好最后一道合格线。无论是线上产品还是线下服务，一切都要以标准来衡量。我们不会容忍任何“黑工厂”，我们会杜绝任何“黑工厂”。消除“黑暗角落”，筑坝保护妇女健康。还需要注意的是，将“局部焦虑”变成剥削女性的巨额利润骗局的不仅仅是商人的操纵。正如娜奥米·沃尔夫（Naomi Wolf）在《美丽的神话》中所写：“当美丽成为一种责任时，镜子就成为一种酷刑工具。”在女性面临的所有限制中，对美丽的需求是最隐秘、最难消除的。女性只有尽快打破苛求的镜子，打破偏见和驯化，看到和评价真实的自己，拒绝不安全感，获得掌控自己身体的信心，才能从根本上打破企业常规。撰稿/编辑：林静（媒体人员）/校对：池道华/赵琳