北京“双节”消费回顾：体验式消费成新趋势 小众目的地悄然兴起 – 新京报

2025年国庆中秋假期昨天结束，北京消费市场发布了令人眼花缭乱的收视报告。市商务局监管的重点企业实现销售收入95.1亿元，60个主要商圈客流量达到5966.8万人次，比上年增长13.9%。然而，这一系列宏观数据的背后却隐藏着消费结构的严重变化。传统商圈正在转型，独特体验的小众目的地悄然兴起，消费市场的结构性变化正在悄然重塑北京的营商环境。体验式消费压倒性胜利：从“买东西”到“买体验” 国庆和今年中秋假期消费最显着的变化是体验式消费全面超越实物消费。在。餐饮、旅游、观影等服务消费活跃，但传统家电、服装、百货等实物消费增速明显放缓。旅游、文化、体育消费成为度假经济的“定海神针”。节日期间，全市共推出商业放映364场、放映场次2102场，电影票房收入突破5800万元。中国网球公开赛和WTT中国大满贯两项顶级国际赛事将同时举行。这种罕见的“同城双赛”巧妙地将赛场内外的兴奋转化为城市消费的强大动力。 10月1日，钻石D球场国家网球中心挤满了观看男单决赛的球迷。新京报记者 王飞 摄 许多没有购买现场比赛门票的球迷来到WTT中国大满贯公园观看比赛大屏幕上正在直播，大家也很兴奋地观看比赛。一位市民表示：“与在家看电视转播不同，在大满贯公园看比赛有一种更满足的氛围。”如果您有幸购买了活动门票，则可以使用票根享受餐饮和购物双倍优惠。家住通州区的赵先生观看了比赛，并持门票在赛场附近商圈的一家著名餐厅享受了20%的折扣。 “看完比赛后，我用票根去吃饭或买东西，我觉得整个体验都是相连的，”他说。这是一石景。正是山区连接区主要商圈已经开始的“游戏票季”。消费者可以凭比赛票根在200多家参与商店享受折扣，有助于体育运动在餐饮、零售、娱乐和其他领域的持续普及。男人西单新道场、首都奥特莱斯、北辰汇等商圈设立中网赛事“第二场馆”，通过赛事直播、网球主题市集、音乐节等活动，打造“观看+消费”新模式。 10月1日假期第一天，恰逢中国网球公开赛男单决赛，据了解，国家网球中心聚集了约4万名观众。今年赛事期间，国家网球中心总入场人数36万人次，赛事整体票房收入8800万元，均创历史新高。首钢公园商圈、北苑商圈假期期间客流量同比分别增长1.1倍和5.9%。餐饮消费同比增长4.5%，老字号、时令美食拉动增长。长柱子。紫光源销售额同比增长98.8%，吴玉泰和稻香村的销售额分别增长44.5%和12.8%。这些数据的背后，是消费者对“本土文化”和“情感记忆”的追寻。羊坊涮锅推出“综合套餐”、护国寺小吃推出“桃松礼盒”、朱砂煲推出“砂锅烤螃蟹”等非遗菜品，以“场景+内容”的方式盘活消费。另一方面，传统家居等实物消费增速虽 家电和服装虽然在报告中没有直接透露，但从商圈的形式结构和客流转换效率来看，其增长动力明显弱于体验式消费。消费者不再满足于“拥有东西”，而是愿意为“一段时间”、“体验”和“记忆”付费。特色目的地增长强劲：为何“小国庆前夕，北京新开房山瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区卫宫、芳华里等8个主要业态项目已开业。这些新项目定位不同，覆盖不同消费群体，共同点是打破传统业态框架。新项目中，一批 “小而美”的企业主体呈现出明显的增长势头。这些项目的共同特点是规模小、主题独特、场景独特、内容精准。它不是传统意义上的“购物中心”，而是“生活方式中心”。例如，在朝阳区雅澳商圈，大屯里商业街在节前正式开业。 300米长的街区容纳了各种类型的商业，包括精品店 酒店、生活方式市场、食品市场、餐厅nts和KTV。不仅为周边居民提供便捷的服务，也为商务旅客提供了一个新的过夜场所。位于中关村南大街的卫宫芳华巷，已成为海淀区的时尚新地标。走出去，各种原创艺术装置成为网红打卡地，众多高端商店和大品牌提供文化、娱乐、运动、餐饮等多元化体验。大兴区的“世界广场”以其浓郁的“烟花气息”成为家庭度假休闲的新去处。卫宫芳华巷，新开业的明星网购地标，国庆中秋假期商业氛围十分浓厚。图/IC 图 微博IN跨次元引力场的开启代表着另一种趋势：极致商业主题。项目位于朝阳公园东侧，2008年北京奥运会的沙滩排球场馆，在保留奥运会记忆的同时，以未来科技和设计重生，提供“电子竞技+3D文化综合体”的全新体验。钻石中心是中国北方最大的专业电子竞技场馆。它不仅是专业电子竞技赛事的舞台，也是表演艺术和学术交流活动的中心。国庆、中秋节期间，国际爵士艺术生活节、Coser Crew巡游、菜市等活动都在这里举行。相反，一些传统大型商场客流基础依然保持，但增速明显放缓，甚至面临能买不买、客流转化困难的困境。原因是购物中心传统商品非常同质化，内容缺乏创新场景化、创意化，难以满足年轻消费者“个性、互动、社交、注册”的需求。夜间经济与跨界融合：消费场景“无限” 夜间消费成为今年国庆中秋的亮点。据市商务局公布的数据，全市60个主要商圈夜间旅客人数达到2811.6万人次，比上年增长23.3%。朝阳区“国际灯光消费季”、丰台区“卢沟黎明”光影秀、石景山区墨口音乐嘉年华、延庆区世博园无人机秀等，用“文化+科技”+艺术”打破时空限制，打造“全时消费场景”。10月6日，市民游览万平市。新京报记者 陶 摄 兰.旅客总数增加增长了13.9%，但并非所有商业区都受益。在一些传统商圈，如汉莎航空香港线，夜间旅客数量仅增长2.1%，远低于亚奥商圈39.1%的增幅。尽管一些老牌百货商场、大型超市正在努力通过促销和调整来吸引顾客，但仍面临场景老化、内容统一、体验不足等问题。面对新项目的挑战，北京的大型成熟企业也在积极应对。国庆期间，朝阳大悦城密集推出多个知识产权展览，其中包括全国唯一的展览“海绵宝宝2025”、樱兰大学在中国北方的首个展览。与此同时，GANT新概念店、ECCO活力生活方式等多家门店首次在北京开业。中粮祥云小镇第八届户外艺术海儿子将在整个假期期间提供身临其境的艺术体验。西单更新中心、卢美仓、麻生荣THE BOX等也推出了华北地区首发新品、沉浸式剧集和现代IP关卡吸引年轻人。专家：消费者不再出去“买”，而是留下来寻找“内容”。全国工商联专家委员会委员莱阳表示，北京“双节”消费市场的结构性变化表明，消费改善正在进入深水区。消费者不再出去“购物”；他们出去寻找“内容”。未来，商业竞争将不再是“谁更大”、“谁更全”，而是“谁更懂用户”、“谁能创造更好的场景”。他认为，此次北京商业项目重点关注新兴商圈和成熟商圈，通过提供独特、优质的新供应不仅将直接促进假日消费的增长，还将进一步提升北京作为国际消费枢纽城市的地位。 “对于北京企业来说，这是一个充满机遇的时代，但同时也是一个充满挑战的时代。”赖阳表示，能够利用“体验经济”、“小众叙事”、“跨界融合”趋势的玩家将是新一轮增长的“新赢家”。另一方面，尚处于“产品展示”阶段的商业实体可能面临更严峻的客流和收入挑战。如今，随着消费者越来越注重“情感价值”和“社交货币”，传统商场如果不能从“货架逻辑”走向“场景逻辑”，将很难在下一次消费上涨中保持自己的地位。新京报记者 陈玲 主编 张雷 编辑 杨莉